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当当挟书商再战亚马逊京东 强势背面隐现危机

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wjvis 发表于:12-10-25 11:37 [添加收藏] 楼主 [回复] #Top#
wjvis 人气:124 积分:96 金币:1748

  挟书商再战亚马逊京东

  今天,当当网以“下架”挟制图书商参加大促的音讯被曝出。依据《新京报》的报导,当当网向图书商宣布告诉,需求供货商参加11月9日前后(5天)的店庆大促,以应对“某网站挑起的低于本钱的促销价钱战”。若是不参加促销或许分摊费用,商家商品将被有些或许全部下架。

  中心编译出版社向新浪科技证明了上述有些现实。该出版社的工作人员称,他们接到的告诉是出版社与当当网的促销协作“没有谈好”,出版社一切图书要被下架。新浪科技在当当网查询发现,中心编译出版社的图书今天仍在线出售,有些已被当当网打上“13周年店庆月”的标签。出版社方面称,关于这一最新变动并不知情。

  当当网今天对此回答表明,当当网13周年店庆已从本月22日开端,持续至11月底。此次促销并非强迫需求出版社参加,“两边均在充沛交流的前提下达到共同”。

  不过,查询历年当当网店庆活动可以发现。当当网店庆日应该是每年的11月9日,当当网从前的店庆活动均在11月9日左右开端。当当网方面对此的解说是,本年公司提早了店庆时刻以拉长促销周期。

  作为典型的标准化品类,图书简直成了各个电商平台促销的必选项。从当前的信息判别,当当网所指的竞争对手很可能是亚马逊或许京东商城。亚马逊正在进行中文图书全场满200元减50促销,而京东商城声势浩大铺开的“沙漠风暴”促销还在持续,图书从18日起满300减100。天猫近来在图书上并无明显举措。

  电商剖析师李成东以为,虽然当当网在图书范畴的商场比例当前是榜首,但大有被亚马逊赶超的风险,“图书商方面泄漏的信号是,亚马逊的图书出售规模很快要赶上当当,有些图书商给亚马逊的供货量现已超越当当。”而中心编译出版社的工作人员也表明,出版社在当当网和亚马逊上的出售额“间隔并不大”,但其未泄漏详细数额和大致比例。

  揭露数据显现,当当网本年一季度的图书出售额为7亿元。按此计算,全年出售额估计在30亿左右。

  而京东商城本年来在图书品类的体现也很抢眼。本年4月,京东商城对外声称其图书频道单月出售额打破一亿。而这间隔该频道上线不过一年半的时刻。“亚马逊和京东商城给当当形成的压力很大。”李成东说。

  当当凭什么?

  从京东商城、苏宁与国美的“8.15电商价钱战”到行将到来的“双十一”促销,电商平台要挟供货商参加大促的新闻多次见诸报端。依据此前的报道,“8.15电商价钱战”中,不少供货商与苏宁国美之间的对立被激化,更有供货商直言再打价钱战就“不陪他们(苏宁国美)玩了”。“双十一”前期,坊间也开端传出天猫和京东商城要挟卖家在两家之间“二选一”的音讯。

  而关于当当网来说,需求商家参加促销并分摊促销本钱的事情也并非榜首次。上一年11月,当当网宣布邮件,需求向每户商家收取500元,以分摊店庆活动时间6000万元的广告费。

  当当网为何可以如此强势?

  依照李国庆(微博)的说法,当当网在图书网购商场的比例为60%,在整个图书商场的比例为20%。电商代运营商瑞金麟的联合创始人安士辉以为,作为网购图书商场的榜首名,当当网在图书品类的确可以强势到做出上述行为。“其他品类不好说,但当当在图书上的确有底气那么做。”

  而遭下架的出版社工作人员则对本人的弱势位置感到无法:“咱们实在太弱势了。这当然也有咱们本人的问题,凡是本人竞争力强一些,都不至于这样(弱势)。”

  商家与电商平台签定的协作协议可能是商家不得不退让的另一缘由。李成东剖析以为,许多商家与平台商的合同是五年一签,合同中很可能有此类促销合作的束缚性条款,使得商家不合作就会变成违约。安士辉则表明,电商公司,尤其是像当当网这样的上市公司,一般不会在合同里做如此僵硬的规则。“一般都是从价钱上来变相需求商家参加促销,比方条款中可能会约好商家所售价钱不能高于其他平台。”



wjvis 发表于:12-10-25 11:38 沙发 [回复] #Top#
wjvis 人气:124 积分:96 金币:1748
  当当网股价半年跌50%

  从本年5月2日以来,当当网股价从8.7美元一路跌落至了昨日收盘时的4.1美元。而从2010年12月上市以来,当当网的股价已较发行价16美元跌落了近四分之三。

  业内人士以为,事务拓宽作用弱小、财报成绩日薄西山,让资本市场对当当网的远景遍及看衰。
 本年以来,当当网在事务扩展进步行了多方测验。年中,当当网推出自知家居用品品牌“当当优品”,被业界以为是扩展营收、晋升毛利率之举。4月,当当网将酒类频道交予酒仙网运营,以期分摊平台本钱、做强更多品类。而台湾东森购物的入驻更是当当网敞开平台战略最典型的执行做法。

  李成东以为,当当网的这些测验当前作用并不显着。此外,事务扩展给物流、仓储形成的本钱城市很大,因而反而能够带来财政担负。

  财报方面,当当网2012年第二季度净亏损1.2亿元(约合1920万美元),同比扩展330%,环比扩展21.5%。有出资组织人士以为,当当网平台战略招致其毛利率越来越低,而且平台方面还要面临京东商城和天猫这样的劲敌,因而远景不达观。财报显现,从2010年第三季度以来,当当网的毛利率从25%一路下滑至2011年第四季度的10%。本年一季度,当当网毛利率回升至14.2%,不过到二季度,毛利率再度下降至13%。
花姑子 发表于:12-10-25 16:45 板凳 [回复] #Top#
花姑子 人气:0 积分:104 金币:30
明显的威胁啊呵呵
banjia 发表于:12-10-25 17:03 4楼 [回复] #Top#
banjia 人气:29 积分:78 金币:208
有要进行大促销了啊
晴天love 发表于:12-10-25 20:13 5楼 [回复] #Top#
晴天love 人气:0 积分:9 金币:20
某网站挑起的低于本钱的促销价钱战
xiaohebei 发表于:12-10-25 20:20 6楼 [回复] #Top#
xiaohebei 人气:0 积分:0 金币:20
当当网的促销协作

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